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嘉兴在线新闻网     2017-10-24 04:37:39     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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  4月23日,中国海军迎来第68个生日,“海军节”成为舆论关注焦点。《人民日报》刊文《航行在建设世界一流海军征程上》、《解放军报》发表《向建设世界一流海军迈进》为中国海军庆生,在舆论场中发出重磅之声,各类媒体纷纷出动,抢占舆论热点。

  在战场上,占领制高点是极其重要的战术思想,几乎决定着一场战役的胜负。在舆论场,占领舆论高点也意味着“制话语权”。当下互联网生态愈发多元,主流媒体舆论引导的难度增大。在“海军节”这样的报道盛会中,主流媒体如何彰显核心价值,赢得读者青睐?

  话题聚焦海军建设 传播策略各显千秋

  海军节,一次中国海军的隆重节日,也是一场舆论引导的实战演练。

  根据人民网舆情监测室监测数据,3月24日到4月23日,有关“海军节”的新闻报道及转载40250篇,微博2921条,微信文章12068篇,论坛帖子17248篇。媒体观点聚焦于“首艘国产新航母准备下水”、“军媒披露海军建设大数据”、“建设世界一流海军”等话题上,海军建设的成绩彰显了国威,鼓舞了民心,舆论场正能量爆棚。

  不同于夹杂着冲突与矛盾的社会舆论事件,海军节更多连接的是共同的情感和相同的目的。民众与媒介有着共同的期盼,中国海军如何变得更加强大。

  主流媒体在转型中的成就与努力有目共睹。

  当日,《人民日报》官微发布微博“今天,一起发条微博,祝中国#海军生日快乐#!”转载量、评论类均破万次;《解放军报》官微“军报记者”发起微博话题“#人民海军68周年#”,阅读量突破千万,吸引各类大V齐献祝福。中国军网官方微信发表《厉害了我的海军!68岁,生日快乐》,刷爆微信朋友圈。还有近年来,人民日报社重磅打造的融媒体平台“中央厨房”,实现了新闻内容生产的聚合与创新,为整个媒体行业搭建了一个支撑优质内容生产的公共平台。

  新闻文本框架上,主流媒体更多通过议程设置,建构起与中国海军发展的集体情感。《解放军报》刊文《向建设世界一流海军迈进》激起了广大民众的大国意识、民族情感;多家网络媒体转载的“军媒披露海军建设最新大数据”以及“侠客岛”撰文对《解放军报》当日专版文章的解读,从理性层面引发读者思考,响应国防建设呼声。

  自媒体也不甘示弱,“一张图看懂海军建设历程”、“数读海军建设”等以数据结合图形的方式讲述新闻,简单直白;《8年来,海军节都是怎样庆祝的?》《中国海军距离世界一流水平还差几步》等文本框架巧妙活泼、风趣幽默,更加吸引眼球;还有利用H5技术,动态展现海军发展历程,在舆论场中迅速传播,加大了话题的传播力度。

  更有人在动漫视频类网站“A站”、“B站”上,通过巧妙的剪辑手段,将人气动漫与海军节相结合,以更具创意的方式表达观点,吸粉无数。

  舆论引导更需创新思维

  互联网传播格局日益多元化的背景下,争夺舆论高点的难度不断在提升。

  受众群体越发呈现碎片化、部落化、圈层化,传播从大众领域走向分众领域,媒体如果仅仅依靠改造议程设置、文本框架和创新表达,难以真正触及受众需求,难免出现“声音最大,无人倾听”的局面,舆论引导更无从谈起。

  如何真正触及受众需求,引导舆论?

  一方面要保持自身的公信力和权威性。新媒体时代,人人都拥有麦克风,但影响力却成为最重要的稀缺资源,主流媒体应当坚持事实依据、传播专业观点、坚守正确舆论导向,才能将权威形象屹立于舆论场中。

  另一方面,转变舆论引导思维,创新传播方式,以“用户思维”优化传播手段,以“粉丝效应”设置传播目标,将媒体塑造成真正意义上的“意见领袖”,拥有自己的粉丝群体,才能更好地传递核心价值。


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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